[마케팅 사례/인사이트 사례/QR코드] QR코드의 특징과 그 성공적인 사례에 대해서

<QR코드 버스 광고 사례>

 

요즘 지하철이나 버스 혹은 신문/잡지/TV 광고들을 보면 익숙하지 않은 바코드 형식의 광고를 자주 접하게 됩니다

얼마 전 길을 걸어가던 중 클라이드라는 의류 브랜드의 버스 광고에서 QR코드를 우연히 발견하고 버스가 떠나기 전에 기념으로 사진을 찍어두었죠

새로운 형식의 바코드라고 불리는 QR코드는 어떤 목적에서 만들어졌으며 어떤 원리로 사용이 되며

QR코드를 활용한 사례로는 어떤 것이 있는지 알아보도록 해요 ^^

 

 

 

 

QR코드 소개

 

QR코드(QR code)   흑백 격자 무늬 패턴으로 정보를 나타내는 매트릭스 형식의 이차원 바코드   개발 - 1994년 일본 덴소 웨이브에 의해 만들어짐 특징 - 종래에 많이 쓰이던 바코드의 용량 제한을 극복하고 그 형식과 내용을 확장한 2차원의 바코드로 종횡의 정보를 가져서 숫자 외에 문자의 데이터를 저장할 수 있음 활용 - 보통 디지털 카메라나 스마트폰 혹은 전용 스캐너로 읽어 들여 활용

 

 

 

 QR코드 등장 배경

 

 

1차원 바코드에서 2차원 바코드로

 

바코드는 인식 속도와 정확성, 쉬운 조작성 등의 특징으로 널리 보급되어 왔습니다
바코드가 보급되어 그 편리함이 널리 인식됨에 따라 "더 많은 정보를 담을 수 있는 코드",

"보다 많은 문자종류를 표현할 수 있는 코드", "더 작은 공간에 인쇄" 등 시장에서는 다양한 요구의 목소리도 높아져 왔습니다

따라서 정보량을 높이기 위하여 바코드의 자릿수를 늘리거나 여러 바코드를 나열한 대안도 있었습니다
그러나 이러한 대안은 표시 면적을 크게 하거나, 복잡한 독해 작업의 수반, 인쇄 비용을 상승시키는 문제도 야기했습니다
이러한 요구와 문제에 대응하기 위해 2차원코드가 출현한 것입니다

 

 

 

 

QR코드의 장점

 

 

1. 대용량 정보 수납

 

종전 바코드는 많아야 20자리 정도의 정보량이었지만, QR코드는 바코드의 수십배~수백배의 정보량을 취급할 수 있습니다
또한 QR코드는 숫자, 영자, 한자, 한글, 기호, Binary, 제어코드 등 모든 데이터를 처리할 수 있답니다

정보량은 7,089문자(숫자)까지 1개의 코드로 표현할 수 있구요

 

 

QR코드 수납 가능 문자 수
숫자	최대 7,089문자
영숫자	최대 4,296문자
Binary(8bit)	최대 2,953문자
한자	최대 1,817문자

 

 

 

2. 작은 공간에 인쇄

 

QR코드는 가로/세로 양방향으로 정보를 표현함으로 바코드와 동일한 정보량을 1/10정보의 크기로 표시 할 수 있습니다

 

 

 

3. 오염/손상에 강함

 

QR코드는 '오류 복원 기능' 을 통하여 코드의 일부가 더러워지거나 손상에도 데이터를 복원할 수 있습니다

 

 

4. 360도 어느 방향에서도 인식 가능

 

QR코드는 360도 어느 방향에서든지 고속인식이 가능합니다

그 비밀은 QR코드 안에 3개의 '위치 찾기 심볼' 로, 배경모양의 영향을 받지 않고 안정적인 고속인식이 가능합니다

 

 

 

5. 연속기능 지원

 

QR코드는 코드화 하고자 하는 데이터를 분할하여 표현 할 수 있습니다

역으로 표현하면, 여러 QR코드로 나뉘어 저장된 정보를 1개의 데이터로 연결하는 것이 가능합니다
최대 16분할 가능하여 이 기능을 사용하면 좁고 긴 영역에 인쇄도 가능합니다

 

 

 

 

 QR코드의 활용 사례

 

 

 

 

 

<스마트폰를 통한 QR코드 활용>

 

QR코드는 스캐너를 활용한 검품/제조업체에서 사용되거나 마트/편의점 등에서 바코드 대용으로 많이 쓰이고 있습니다

추가로 요즘 스마트폰 이용자수가 급증하면서 트렌드와 정보에 빠른 스마트폰 유저들을 향한 마케팅 수단으로도 널리 사용되고 있죠

식품/패션/스포츠용품/생활용품 등 다양한 사례를 정리/분석해보도록 하겠습니다

 

 

 

1. 패션  - 캘빈클라인 진(calvin klein jeans)

 

 

<캘빈클라인 진(Calvin Klein Jeans) QR코드 활용 사례>

 

2010년 7월 캘빈클라인 진은 뉴욕의 빌보드에 붉은색 대형 QR코드 이미지 하나를 올렸습니다

핫 한 모델이나 제품의 이미지는 어디에도 없었지만 눈길을 끌기에는 충분했죠

낯선 이미지가 스마트폰 유저들은 물론 QR코드를 모르는 일반의 호기심을 자극했기 때문인데요

그 후로 QR코드 자체가 브랜드의 스타일 감각을 드러내는 아이콘이 되었습니다

 

QR코드를 통해 비슷비슷한 광고들 틈에서 차별화된 스타일과 아이디어를 전할 수 있습니다

기존의 브랜드 로고가 단순한 이미지에 불과했다면, QR코드는 대표 이미지이자 브랜드가 전달하고자 하는

폭 넓은 정보를 담고 있어서 1석 2조이죠

최근에는 루이비통, 빈폴 액세서리 등과 같이 한 눈에 브랜드를 떠올릴 수 있도록 고유의 디자인을 넣어 제작하는 사례도 늘어나고 있다고 하네요

 

 

 

2. 스포츠  - 스케쳐스

 

 

<스포츠 브랜드 스케쳐스의 QR코드 활용 사례>

스케쳐스는 2010년 9월, 몸매 관리 워킹화 쉐이프업스 광고를 통해 QR코드를 선보이기 시작했습니다

다양한 디자인의 쉐이프업스 제품 정보와 몸매 관리 기능을 깊이 있게 전달할 필요가 있다고 판단했기 때문인데요

스케쳐스의 QR코드에 접속하면 전속 모델 황정음의 똑똑한 몸매 관리 비법 영상을 비롯한 독점 NG 영상과

개그우먼 허안나의 코믹 영상, 스타일 화보 등을 감상할 수 있습니다

제품의 특징을 살펴본 후 해당 제품의 구매 페이지로 바로 접속하는 것도 가능하구요

 

 

 

3. 미용/뷰티 - 아모레 퍼시픽

 

<아모레 퍼시픽 라네즈>

 

아모레 퍼시픽은 자사의 다양한 브랜드에 QR코드 서비스를 적극 도입하고 있습니다

라네즈는 2010년 3월, 업계 최초로 QR코드 서비스를 도입, 과감한 시도를 통해 '업계 최초' 라는 위치를 선점했습니다

올 8월에는 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리의 화산송이 모공 마스크 출시와 함께 브랜드 고유 컬러인 그린 이미지를 살린 QR코드로 마케팅 활동을 펼쳤죠

 

트렌드에 민감한 뷰티 업계에서는 QR코드를 통해 흐름을 읽고 유행을 선도하는 이미지를 형성할 수 있습니다

정보 공유에 빠른 스마트폰 유저들의 입소문으로 새로운 시도를 두려워하지 않는 브랜드 이미지가 스마트폰 밖의 세상에도

확실하게 전달될 수 있다는 것도 QR코드가 사랑 받는 이유입니다

 

 

 

4. 식품 - 농심

 

<농심 소고기 짜장면 QR코드 활용사례>

 

농심은 면류 최초로 '후루룩 소고기짜장면' 제품에 QR코드를 도입했습니다

스마트폰을 통해 '후루룩 소고기짜장면' 포장지의 QR코드를 스캔하면 브랜드스토리, TV CF동영상, 라디오 CM송 등의 정보와

후루룩 소고기짜장면 제조 노하우에 대한 정보를 살펴볼 수 있습니다

 

 

 

 5. 생활 - 케라시스

<케라시스 QR코드 활용사례>

애경의 프리미엄샴푸 브랜드 케라시스도 서울 중구 명동예술극장 앞에서 모발타입별 맞춤형 샴푸 케라시스 살롱케어를 선보이는

거리홍보 이벤트에서 QR코드를 활용했습니다

행사 현장에서 시민들은 모델의 볼과 어깨에 새겨진 QR코드 보드를 스마트폰으로 직접 촬영해 체험단에 등록하면

즉석에서 케라시스 살롱케어 신제품을 받아가는 기회를 가졌습니다

 

 

 

 세상을 바꾸는 힘 인사이트!

 

 

이처럼 QR코드는 전세계적으로 주목받는 마케팅 방안중의 하나로 자리잡고 있습니다

국내에서도 이미 많은 사례가 있고 일본/미국/유럽 등 많은 해외국가에서도 QR코드를 활용한 마케팅을 속속 선보이고 있습니다

단순한 바코드에서 2차원적인 바코드로 발전시킨 누군가의 인사이트(통찰)이 없었다면

우리는 여전히 1차원 바코드에 만족하며 살아가고 있을 것입니다

 

"당연하다고 여겨지는 것에 대한 다른 시각 혹은 모든 사물을 바라보는 다른 시각"

 

인사이트야말로 세상을 바꾸는 궁극적인 힘이 아닐까 생각합니다

새로운 인사이트의 발견 또는 활용은 마케팅을 공부하는 사람들의 새로운 과제가 아닐까요?